Stadtreklame Nürnberg: Corporate Design Manual für einen konsistenten Markenauftritt
Ein Corporate Design allein garantiert keinen konsistenten Markenauftritt. Damit eine Marke an jedem Touchpoint wiedererkennbar ist, braucht es Gestaltungsregeln. Bei der Stadtreklame Nürnberg fehlte dieses Fundament für einen zukunftsfähigen Markenauftritt. Unterschiedliche Logovarianten und Farbtöne schwächten den Markenauftritt. Gleichzeitig dauerte die Erstellung von Marketingassets unnötig lange. Unsere Lösung ist ein Corporate Design Manual, das klare Gestaltungsregeln definiert und jede Designentscheidung vereinfacht.
Wenn Corporate Design zum Abstimmungsaufwand wird
Bei der Stadtreklame Nürnberg fehlten verbindliche Regeln für die Anwendung der Marke. Weil unterschiedliche Personen an Präsentationen, Plakaten, der Website und Social Media Posts arbeiteten, sah der Auftritt entsprechend unterschiedlich aus. Assets mussten immer wieder abgestimmt und korrigiert werden – das kostete Zeit und sorgte für Frust im Team.
Gleichzeitig entwickelte sich das Unternehmen weiter: Ein Corporate-Identity-Workshop hatte die Positionierung geschärft, während das Produktportfolio zunehmend digitaler wird. Das bestehende Corporate Design musste deshalb nicht nur konsistenter, sondern auch fit für die Zukunft und das Wachstum der Marke werden.
Ein Designmanual ist nur so gut wie seine Grundlage
Ursprünglich ging es darum, die Ergebnisse des Corporate-Identity-Workshops und bestehende Designregeln in ein Manual zu überführen. Logo und Farben sollten unverändert bleiben.
Der Abgleich des Status Quo mit den Ergebnissen des CI-Workshops zeigte jedoch, dass das bestehende Design nicht zum angestrebten Markenauftritt der Stadtreklame Nürnberg passte.
Deshalb sind wir nochmal einen Schritt zurückgegangen und haben Logo, Farben und Bildwelt glattgezogen, bevor wir das Manual entwickelt haben.
Klare Regeln für eine Marke, die mitwächst
Die Farben haben wir entsprechend der neuen Corporate Identity angepasst und dabei auf den barrierefreien Einsatz im digitalen Raum geachtet. Den Claim haben wir aus dem Logo gelöst, um mehr Ruhe zu schaffen, und erhielt eine neue Funktion als neues, auffälliges Gestaltungselement.
Neben der Definition klarer Gestaltungsregeln lieferte diff einen Power-Point-Master für die Erstellung von Präsentationen sowie Templates in Canva für die Gestaltung von Social-Media-Beiträgen an. So entstand ein lebendiges Designsystem, das neben dem Corporate Design Manual schon fertige Bausteine für die Umsetzung bereitstellt.
Markenkonformer Content an jedem Touchpoint
Das Designsystem dient dem Team als Single-Source-of-Truth für Designentscheidungen und ermöglicht, schneller markenkonforme Assets zu erstellen. Gleichzeitig senkt es die Fehlerquote, reduziert Abstimmungsbedarfe und sichert einen konsistenten Markenauftritt an allen Touchpoints entlang der Customer Journey.
Anita Metter
Head of Marketing, Stadtreklame Nürnberg
„Für uns ist das neue Corporate Design nicht einfach ein Fresh Up, sondern ein neuer Reifegrad. Es macht zum einen unsere tägliche Arbeit einfacher: Wir haben klare Leitplanken, können schneller entscheiden und viele Anwendungen selbstständig und konsistent umsetzen. Das modulare System nimmt uns Abstimmungsaufwand ab und gibt uns gleichzeitig die Freiheit, unterschiedlichste Formate zu gestalten.
Auf der anderen Seite – und fast noch wichtiger: unser Auftritt fühlt sich heute viel stärker nach uns an: klar, selbstbewusst und ‚auffallend gut‘ zeigen wir unseren Kunden, dass wir Sichtbarkeit nicht nur verkaufen, sondern selbst leben.“
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